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          智能晾衣机决战:谁在一线梯队?谁又独占鳌头?

          2020-09-28 11:28:06
          智能晾衣机的问世,让晾衣架摆脱五金产品的标签,成为一种家电产品。如今,智能晾衣机与智能锁一样正处于高速发展期,被行业公认为是智能锁之后的第二个智能家居爆款产品。

          智能晾衣机决战:谁在一线梯队?谁又独占鳌头?


          智能晾衣机,家居电器企业的下一个布局点

            

          从支架式、手摇式、电动式,再到今天的智能式,晾衣机在过去近10年时间内经历了快速的产品迭代和市场洗牌。随着智慧生活场景的普及,智能晾衣机的概念更进一步落地,成为主力消费人群的家装必选项。很多证据显示,智能晾衣机正在成为家居电器企业下一个布局点。

            

          根据中商产业研究院的预测,2020年晾衣架市场规模将超过300亿人民币。在家居家装场景中,晾衣架已经成为继门锁之后的第二个满足刚需、高频使用的智能化品类。而且,晾衣架的电动化与智能化,能够引申出对于阳台智能化的更多想象空间。

            

          晾衣机本质上是一种五金产品,电动化逐步解除了“五金品类”的封印,而智能元素的加入更让它成为了一种集成照明、声控、烘干、消毒等功能于一体的多功能家居产品,而且对阳台智能化起到了带动作用。最关键的是,电动和智能显著提升了晾衣机的产品价格,一般是手摇、落地、推拉式等传统晾衣架产品的4~5倍。


          智能晾衣机决战:谁在一线梯队?谁又独占鳌头?

            

          不过,电动晾衣机虽然市场规模在逐步扩大,但其在整个晾衣品类中的市场占比只有10%左右,而传统的落地式晾衣架依然占据着50%以上的份额,其次是手摇式和推拉式。因此,未来电动晾衣机还有很长的路要走,这也说明该品类的上升空间是十分巨大的。随着智能晾衣机渗透率的提高,很多家居、电器企业也开始布局该品类。


          这是因为智能晾衣机同时满足了三点:一、制造门槛相对较低;二、晾衣产品本身就是绝对刚需;三、智能化场景比较丰富。但是,企业能否占据争取到一席之地,除了产品力外,渠道拓展才是最关键的。


          智能晾衣机决战:谁在一线梯队?谁又独占鳌头?

            

          当前的智能晾衣机产品主要来自四类企业,一类是好易点、晾霸这样的专业电动/智能晾衣机品牌,一类是好太太、恋伊、金贵夫人等这样的传统晾衣品牌新增智能产品线,一类就是九牧、欧普、四季沐歌这样的跨界品牌,还有一类是小米这样的互联网企业。


          这其中,好太太、好易点、晾霸和小米晾衣机三个品牌在智能晾衣机领域处在一线阵营。这四家企业各有优势,而入局相对较晚的好易点,则是成长速度最快的一家企业。在此我们做一个对比分析:


          1、好太太,优势在于品牌知名度大、产品线丰富(包括各种非智能产品)、成立时间早渠道积淀深厚。


          2、好易点,优势在于产品研发能力强,5年业绩倍增,快速上位,而且营销思路新颖,有较强的互联网基因。


          3、晾霸,优势在于线下渠道有深厚沉淀,加盟商比较多。

            

          4、小米晾衣机,优势在于依托小米平台占据了一定年轻人市场,且有小米生态加持,智慧场景的构建比较多元。


          其中,可以看出好易点的独特性。这家进入智能晾衣机行业仅7年时间的品牌,凭借互联网打法和双品牌战略(好易点+邦先生),早在3年前就已经进入智能晾衣机行业第一梯队。好易点公司也是与小米合作最为紧密的智能晾衣机品牌,旗下品牌邦先生作为第一批智能晾衣机产品入驻了小米有品平台。


          智能晾衣机决战:谁在一线梯队?谁又独占鳌头?

            

          2019年,小米战略投资好易点,成为后者发展的一个转折点。获得小米投资后,好易点重仓技术研发和智能制造,从生产和销售层面都获得了巨大提升。目前,好易点多品牌战略与小米资本加持下,其在智能晾衣机细分品类中的整体产量已经位居行业第一。


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          好易点之所以能在创立短短几年内快速跻身一线,是因为没有采取传统品牌的地面打法,而是地、空结合,一方面开拓传统渠道,一方面投入大量精力发展电商运营。好易点的成功,除了由产品自身的口碑传播外,其在电商层面的深化为品牌和销量提供了一种“捷径”,用7年时间走完了传统品牌15年的道路。


          智能晾衣机决战:谁在一线梯队?谁又独占鳌头?

            

          上面提到,智能晾衣机的问世,让晾衣架摆脱五金产品的标签,成为一种家电产品。而在这一点上,好易点在推动政策制定和公众认知等方面做出了巨大贡献。2018年,好易点作为行业唯一标准制定组长单位与家电标准委员会共同起草了《QB/T 5202-2017家用和类似用途电动晾衣机》国家行业标准。


          智能晾衣机决战:谁在一线梯队?谁又独占鳌头?

            

          如今,智能晾衣机与智能锁一样正处于高速发展期,而且已经被行业公认为是智能锁之后的第二个智能家居爆款产品,相关企业都在进行不同程度的战略布局。随着智慧生活场景的普及,以及城镇化进程的推动,智能晾衣机将带动起阳台的智能化革命。

            

          (来源:新浪家居,侵删)

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